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                                                    史上“最簡單年貨節”開啟?電商平臺簡化優惠規則成主流!
                                                    發布時間:2023-01-02
                                                    12月26日以來,各個電商平臺先后開啟了年貨節的促銷。今年年貨節,被譽為“最簡單的一屆年貨節”,對比多個電商平臺發現,年貨節的玩法變化明顯,天貓、唯品會等平臺均采用無需滿減湊單、一件即可立減的優惠規則。

                                                    此外,對物流與服務體驗的強調也貫穿年貨節始終,送貨上門正在成為電商平臺的共識。業內專家預測,優惠規則的簡化,疊加消費者在春節前后對于傳統文化的關注,國貨品牌、國潮商品將會在年貨節中迎來銷量爆發。

                                                    疫情防控措施優化之后,“雙12”、年貨節接踵而至,年貨節因為其特殊的時間節點被電商平臺寄予厚望。后疫情時代,消費保持著持續性復蘇,年貨節在時間上緊鄰中國最重要的傳統節日春節,也被電商平臺看作是提振消費的重要大促活動。

                                                    天貓率先公布了活動的節奏與規則。據了解,天貓年貨節預計從2022年12月27日開啟預熱,活動延續至2023年1月4日。今年,天貓最大的變化是,簡化優惠規則,放棄“滿減”,所有活動商品采用“官方立減”的價格直降方式。

                                                    采取無需滿減湊單、一件商品即可立減規則的電商平臺還有唯品會。據了解,唯品會年貨節將從2022年12月29日早10點正式開啟,延續至2023年1月21日(除夕)早10點。期間,在2023年1月3日晚8點至2023年1月6日早10點、2023年1月13日晚8點至2023年1月16日早10點,將開啟兩輪限量爆款活動,平臺將聯合超過5000個知名品牌提供數萬款爆款商品,滿足消費者采辦年貨的需要。


                                                    ▲每逢年底,采買年貨是消費者的重要購物需求/圖源 唯品會

                                                    京東則宣布此次京東年貨節從2022年12月26日持續到2023年1月28日。京東還提前開啟了京東小時購年貨節,即時零售使人們的年貨需求得到實時滿足。

                                                    優惠規則改變之外,物流服務也是電商平臺關注的重點,京東物流、京東到家正在將配送速度從以天計算縮短至以小時計算,唯品會、天貓則將物流服務重點放在服務上門。天貓和菜鳥于2022年12月21日宣布,聯合商家一起,確保年貨供應,并提供送貨上門、不上必賠、百城春節不打烊等服務保障。唯品會則聯合順豐,延續著上門送貨、上門退換貨的服務。

                                                    在業內人士看來,優惠規則簡化、物流服務升級或將帶動年貨節銷量的爆發,電商平臺數據顯示,12月下旬以來,年貨、兔年禮盒等關鍵詞搜索量大增,對于國貨品牌來說,預計將在年貨節迎來一個銷售高峰。

                                                    來源:上游新聞、唯品會、電商發布,電商會整理發布。
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