12月26日以來，各個電商平臺先后開啟了年貨節的促銷。今年年貨節，被譽為“最簡單的一屆年貨節”，對比多個電商平臺發現，年貨節的玩法變化明顯，天貓、唯品會等平臺均采用無需滿減湊單、一件即可立減的優惠規則。

此外，對物流與服務體驗的強調也貫穿年貨節始終，送貨上門正在成為電商平臺的共識。業內專家預測，優惠規則的簡化，疊加消費者在春節前后對于傳統文化的關注，國貨品牌、國潮商品將會在年貨節中迎來銷量爆發。

疫情防控措施優化之后，“雙12”、年貨節接踵而至，年貨節因為其特殊的時間節點被電商平臺寄予厚望。后疫情時代，消費保持著持續性復蘇，年貨節在時間上緊鄰中國最重要的傳統節日春節，也被電商平臺看作是提振消費的重要大促活動。

天貓率先公布了活動的節奏與規則。據了解，天貓年貨節預計從2022年12月27日開啟預熱，活動延續至2023年1月4日。今年，天貓最大的變化是，簡化優惠規則，放棄“滿減”，所有活動商品采用“官方立減”的價格直降方式。

采取無需滿減湊單、一件商品即可立減規則的電商平臺還有唯品會。據了解，唯品會年貨節將從2022年12月29日早10點正式開啟，延續至2023年1月21日（除夕）早10點。期間，在2023年1月3日晚8點至2023年1月6日早10點、2023年1月13日晚8點至2023年1月16日早10點，將開啟兩輪限量爆款活動，平臺將聯合超過5000個知名品牌提供數萬款爆款商品，滿足消費者采辦年貨的需要。

京東則宣布此次京東年貨節從2022年12月26日持續到2023年1月28日。京東還提前開啟了京東小時購年貨節，即時零售使人們的年貨需求得到實時滿足。

優惠規則改變之外，物流服務也是電商平臺關注的重點，京東物流、京東到家正在將配送速度從以天計算縮短至以小時計算，唯品會、天貓則將物流服務重點放在服務上門。天貓和菜鳥于2022年12月21日宣布，聯合商家一起，確保年貨供應，并提供送貨上門、不上必賠、百城春節不打烊等服務保障。唯品會則聯合順豐，延續著上門送貨、上門退換貨的服務。

在業內人士看來，優惠規則簡化、物流服務升級或將帶動年貨節銷量的爆發，電商平臺數據顯示，12月下旬以來，年貨、兔年禮盒等關鍵詞搜索量大增，對于國貨品牌來說，預計將在年貨節迎來一個銷售高峰。

來源：上游新聞、唯品會、電商發布，電商會整理發布。
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