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媒體報道聯名商機的可視化
發布時間:2022-12-29
在消費市場上,人們為顏值和聯名IP文化而消費的現象越來越常見,無一例外的成為了商家眼中的精準狙點,雖然也有人格外清醒,認為有些商品的價格已經超過產品價值,年輕人們為了好看的包裝或是獨特的贈品而付款的行為,已經變成新時代的“買櫝還珠”現象。但是很大一部分的消費者們依然沉浸在為這些商品買單的行動中,無法自拔。
早前星巴克推出的櫻花杯、貓爪杯,年初的肯德基泡泡馬特盲盒套餐、以及后續的迪士尼玩偶周邊;沒有一樣能抵擋的住人們的瘋狂下單,更有甚者在預售期就已撲空。面對商家推出的聯名產品,人們當然知道這是營銷手段,但是很多消費者就是會控制不住的去下單去購買。
就像此前的玲娜貝兒,就有大批大批的人們不顧日夜,凌晨就趕著去排隊等候,害怕錯過購買時間,錯失搶購機會,只為了能夠碰碰運氣獲得所謂的限量隱藏款,而對于黃牛來說,一口氣買回大量商品還能從中賺取可視的差價撈上一筆,換誰不心動?
近期中秋節馬上又要到了,據悉,好利來針對中秋節推出的哈利波特主題月餅禮盒;這一消息對于哈利波特的書粉也好劇粉也罷,人流量定不會少,商家抓住這個商機,推出全新主題系列又正好能擊中粉絲消費者的內心,即所謂的“是誰的DNA又動了”。
為什么越來越多的消費者會出現這種現象?
就拿哈利波特聯名來說,年輕些的這一代人當中,有相當一部分是看《哈利波特》系列長大的,早前的哈利波特對應小說就已經很火熱了,后來又出了同原著改編的電影,在粉絲們心中也是獲得了一定的認可,也正因為火,才會出現IP聯名的關聯銷售,以及年輕消費者悅己消費意識的不斷增強,那么久而久之,這種商機才會被商家們無線放大加以利用,所以說啊,顏值經濟不止局限于顏值本身,也要有相應的內在吸引,消費者們才可能會甘愿做那個被割韭菜的人。
早前星巴克推出的櫻花杯、貓爪杯,年初的肯德基泡泡馬特盲盒套餐、以及后續的迪士尼玩偶周邊;沒有一樣能抵擋的住人們的瘋狂下單,更有甚者在預售期就已撲空。面對商家推出的聯名產品,人們當然知道這是營銷手段,但是很多消費者就是會控制不住的去下單去購買。
就像此前的玲娜貝兒,就有大批大批的人們不顧日夜,凌晨就趕著去排隊等候,害怕錯過購買時間,錯失搶購機會,只為了能夠碰碰運氣獲得所謂的限量隱藏款,而對于黃牛來說,一口氣買回大量商品還能從中賺取可視的差價撈上一筆,換誰不心動?
近期中秋節馬上又要到了,據悉,好利來針對中秋節推出的哈利波特主題月餅禮盒;這一消息對于哈利波特的書粉也好劇粉也罷,人流量定不會少,商家抓住這個商機,推出全新主題系列又正好能擊中粉絲消費者的內心,即所謂的“是誰的DNA又動了”。
為什么越來越多的消費者會出現這種現象?
就拿哈利波特聯名來說,年輕些的這一代人當中,有相當一部分是看《哈利波特》系列長大的,早前的哈利波特對應小說就已經很火熱了,后來又出了同原著改編的電影,在粉絲們心中也是獲得了一定的認可,也正因為火,才會出現IP聯名的關聯銷售,以及年輕消費者悅己消費意識的不斷增強,那么久而久之,這種商機才會被商家們無線放大加以利用,所以說啊,顏值經濟不止局限于顏值本身,也要有相應的內在吸引,消費者們才可能會甘愿做那個被割韭菜的人。
來源:電商會
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