隨著《網絡主播行為規范》正式發布，直播電商告別野蠻生長。據網經社發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，預計2022年交易規模達到34879億元，同比增長47.69%。其中，2018年增長率高達589.46%，2019年至2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數的增速。從2021年開始，直播電商增長率降至兩位數，進入平穩發展期。

       新風向下，直播電商如何前行？報告認為，直播電商行業日趨規范。直播電商的發展考驗供應鏈的建設。部分直播平臺加大技術投入，未來比拼硬實力。

       網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，直播電商產業告別野蠻生長，開始多平臺布局。直播電商和傳統貨架電商走向融合，未來直播電商還會因為技術進步和各平臺互聯互通以及競爭出現更多的變化和創新，無論是電商平臺、內容平臺或是社交平臺，在直播帶貨業務領域仍然有需要強化和提升的部分。此外，頭部主播去“中心化”。AI虛擬主播成行業熱點，伴隨著Z世代消費力量的崛起，消費者更傾向于為自己的喜歡和信任買單。各大平臺把目光聚焦到了虛擬主播產業。此外，格局相對穩定、品牌自播、店播常態化。 

來源：華商報記者 黃濤

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